momo公佈2023網購消費趨勢 行李箱、流行彩妝當紅不讓

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momo分享《2023網購消費趨勢》,解封商機延燒、智慧科技消費市場快速成長、網購補貨成大勢。圖/富邦媒提供

2023年即將迎來尾聲,富邦媒(8454)回顧年度消費動向,今(28)日公佈《2023網購消費趨勢》,主要消費需求圍繞在疫後商機。包括隨着防疫政策鬆綁,民衆走出戶外,解封出遊成爲最夯議題,帶動周邊商品買氣;而脫罩後消費者開始拚顏值,流行彩妝需求活絡,連帶時尚單品也成爲焦點;同時,消費數位化的熱潮不因疫後而消退,使用彈性便利的電子票券在今年成爲大勢。

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根據交通部觀光局最新統計,截至10月國人出國人次已突破960萬,解封出遊熱潮持續延燒,觀光潮連帶推動行李箱、攝相機、行動電源、網卡等商品熱銷,其中2023年momo行李箱銷售年增高達近200%,尤以28吋以上、輕量硬殼、耐磨飛機輪爲出國旅行的首選款式;旅行的紀錄需求掀起輕巧多功的運動相機高人氣,加上現代人對手機的高度依賴,網卡及行動電源亦是旅遊必備商品,皆呈現30%至50%的年成長幅度。

隨着科技發展,「智慧家電」重塑現代居家生活模式。momo分享,「AI人工智慧」的廣泛應用使居家生活越趨便利,如具備語音助理的家電,只需使用者說話發出指令就能聲控其運作;或是透過智能學習以更加人性化,像是掃地機依AI判斷髒污程度變更清潔模式、智能電動牙刷AI感測自動校準潔牙力道等。momo表示,因應現代人繁忙卻又講究質感的生活追求,近年「掃地機」已然成爲居家新標配,2023年momo站上掃地機銷售即較去年成長超過30%,更有指標品牌在新品的帶動下繳出三位數成長佳績。

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消費數位化以及行動支付蓬勃發展,「電子票券」市場快速成長。momo表示,電子票券擁有儲存於手機並隨時兌換的優點,同時享有線上優惠下單再到實體兌換的吸引力,站上電子票券2023年銷售年增超過80%,又以日常生活中許多消費者的解饞首選「連鎖餐飲票券」更受歡迎,如麥當勞、漢堡王、星巴克等,此外,站上飯店住宿券、玩樂生活券、美容紓壓券也擁有高人氣。

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睽違多時口罩令終於在2023年解除,脫罩商機推動momo專櫃彩妝買氣顯著提升,較去年成長約40%,因應露臉需求增加,又以經典明星底妝、人氣新色脣彩爲兩大重點熱銷商品。隨着社交生活重啓,能展現個人風格的香水及香氛也備受青睞,momo除提供CHANEL、GUCCI、Jo Malone等知名品牌香水,也集結網路熱議品牌diptyque、Le Labo等,成功抓住年輕客羣的心。

此外,疫後全民線上消費習慣的養成,透過網購「補貨」成爲消費新日常。momo根據銷售觀察,需定期回購、體積較大、重量偏重的商品,消費者更傾向利用網路補貨,加上站上獨規大組數、獨家優惠價的優勢,皆是觸動消費者回購的關鍵。像是每日補充的「保健食品」,消費者已有熟悉且青睞的品牌,2023年momo整體保健食品銷售年增達雙位數,機能保健、循環保健、運動代餐、成人營養、美妍美體等保健食品皆熱銷。

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